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当前这个数字化时代，社交网络在信息传播方面的影响力不容小觑，同时市场业务也遭遇了不少新状况，这些都是我们需要深入研究的议题。众多美国民众依赖社交媒体获取信息，这一现象已重塑了信息传播的格局，同时也为市场带来了新的挑战和机遇。

社交网络与资讯获取

在美国，有六成以上的人选择社交媒体来获取信息，而不是传统的新闻途径。这一现象显示出社交平台在信息传播中的核心地位。世界各地，社交网络正逐渐成为获取信息的首选方式。它已经改变了人们获取信息的习惯，在日常生活中，许多人会在空闲时间通过社交媒体来了解世界的变化。而且，现在不论年龄、性别或职业，各种人群都会利用社交平台来获取信息。

这种现象引起了疑问，我们怎样能让社交网络上的信息传播更加真实和可信？

虚假新闻对品牌PR的挑战

社交媒体成为虚假新闻的传播渠道，给品牌公关带来了不小的困扰。目前，众多品牌的公关人员正不断应对虚假新闻带来的品牌负面影响。全球各地，类似事件频发。以某知名品牌为例，其虚假经营新闻在社交媒体上散播后，品牌形象遭受重创。

面对挑战，品牌需加大投入，增加人力和物资，对虚假信息进行监控和应对。若未来这一状况不得到改善，品牌在塑造形象和保持良好声誉方面将面临越来越大的困难。那么，品牌该如何有效抵御虚假新闻的侵害？

广告业务导向转变

消费者的购买动机背后蕴含着更深层次的价值追求，广告行业需从品牌主导转向以消费者需求为核心。目前，众多企业已认识到这一点。例如，一些时尚品牌已开始创作以消费者生活方式为主题的广告。不同消费水平的消费者会受到不同内容的影响。比如，中高端消费者可能更倾向于关注与品牌相关的品质生活内容。

这一变化涉及众多考量，那么企业怎样才能准确捕捉消费者的内容需求，并将其融入广告策略中？

体验经济兴起

2017年，体验经济备受关注，各大媒体纷纷报道。消费者越来越看重购物体验，商家也纷纷推出体验式服务。在我国一些大都市，比如上海的某些商场，商家精心布置了沉浸式的购物环境，让消费者在购物过程中也能感受到快乐。各种商家根据自身目标客户的特点，打造出独特的体验。比如，主题餐厅通过独特的设计，营造出新鲜感，给消费者带来全新的体验。

2018年，体验经济变得更为广泛，那么商家该如何有效提高其服务质量？

AI技术在营销中的应用

2018年，AI技术在营销领域展开了多种尝试。不少零售店开始尝试引入VR购物体验。各地企业也在研究AI技术在营销中的广泛应用。比如，某些连锁酒店就尝试利用自动化的语言识别技术来提高客户服务效率。AI技术能够为消费者提供便捷、沉浸式的体验，满足他们的即时需求。

现在AI在营销领域的运用存在一些限制，我们该如何克服这些限制，更高效地利用它？

内容购买与视频营销

内容购买颇具吸引力，然而多数品牌更倾向于先了解商品再行购买。在我国电商领域，尽管已有一些与内容购买相关的尝试，但尚未实现广泛推广。与此同时，Zenith对视频营销持乐观态度，然而广告商往往将视频视为流量获取的手段。例如，众多广告商在视频中植入广告，但转化效果并不理想。

营销人员怎么提升视频营销效果以推动内容销售？又该如何有效提升消费者对内容购买的认可度？